當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷(xiāo)>詳細(xì)內(nèi)容
旅游景區(qū)的行為藝術(shù)廣告創(chuàng)意
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-6 字體：[大] [中] [小]
-
傳統(tǒng)的旅游廣告存在著許多棘手的問(wèn)題，而首當(dāng)其沖的就是創(chuàng)意問(wèn)題。旅游策劃如何創(chuàng)意？將成為中國(guó)旅游業(yè)能否進(jìn)一步快速發(fā)展的關(guān)鍵。
一些執(zhí)行起來(lái)并不昂貴的行為廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，遠(yuǎn)比花幾千元在報(bào)紙上登一個(gè)小廣告要大得多。要建立一個(gè)強(qiáng)大的、有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，必須讓消費(fèi)者在3秒鐘之內(nèi)被品牌吸引，在30分鐘里一直回味品牌。請(qǐng)看下面這個(gè)案例：
浪花啤酒曾經(jīng)通過(guò)真人行為，巧妙利用“雙關(guān)”，導(dǎo)演了一個(gè)出色的行為廣告：
傍晚，一個(gè)酒吧門(mén)口前。
一對(duì)青年男女正吵架，一群人在圍觀。
女的：“你就那么喜歡她嗎？”
男的：“就是喜歡�！�
女的：“你離不開(kāi)她嗎？”
男的：“離不開(kāi)�！�
女的：“她有什么好？”
男的：“有她在我身邊，我能忘卻一切煩惱！”
女的越來(lái)越生氣，聲音越來(lái)越高，周?chē)吹娜艘苍絹?lái)越多。
女的：“她比我哪點(diǎn)好？”
男的：“她有一種不同的味道�！�
女的：“她那么浪，那么花，你竟然還喜歡她！真沒(méi)品位�！�
男的：“我就是喜歡浪花�！�
女的急了，從書(shū)包里掏出一把紙片，氣呼呼地照男的頭上擲去�！叭フ夷愕睦嘶ò桑 奔埰h落了一地，周?chē)檬抡呲s緊撿起來(lái)看，原來(lái)是浪花牌啤酒優(yōu)惠卡。人們拿著卡片，紛紛涌入旁邊的酒吧。
有創(chuàng)意的行為廣告不僅營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入少，更重要的是產(chǎn)生的影響很大，由于其創(chuàng)意新穎，還得到了許多公眾媒體的免費(fèi)報(bào)道。后續(xù)的活動(dòng)策劃一樣精彩，限于客戶的商業(yè)機(jī)密，不方便透露太多。但可以保證的是交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)歐普低費(fèi)用投入與高利潤(rùn)回報(bào)的運(yùn)作思路，為許多步履維艱的中小旅游企業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
行為藝術(shù)自從輾轉(zhuǎn)中國(guó)后由于種種原因飽受非議，舉辦一屆成功的行為廣告創(chuàng)意大賽，從某種意義上講應(yīng)該是為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一個(gè)新天地。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總監(jiān)胡森認(rèn)為，行為廣告在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志之后，將成為中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)界的一朵奇葩，它用行為+藝術(shù)的方式直接拉近了消費(fèi)者與旅游企業(yè)品牌之間的溝通，雙方都將在這種表現(xiàn)形式中受益。
比如：交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)為中國(guó)最美的地方——白云山景區(qū)提交的08年策劃案很有異曲同工之妙：具體的做法是，首先在景區(qū)200多米長(zhǎng)的瀑布上創(chuàng)造世界吉尼斯紀(jì)錄——中國(guó)最長(zhǎng)的婚紗；其二，在鬧市區(qū)我們招聘20名身著綠軍衣，手持紅寶書(shū)的“活人雕塑”上書(shū)：“黃金周哪里去，白云山最美麗”，從而引起話題和媒體的關(guān)注。
行為廣告的出現(xiàn)，讓行為藝術(shù)不再是藝術(shù)家們的專寵。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為：對(duì)于旅游企業(yè)的行為廣告的嘗試，與其說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)行為，不如說(shuō)是戰(zhàn)略行為；行為廣告必將取代大量的終端以“跳大神”式的低俗的路演活動(dòng)；它將成為中國(guó)未來(lái)旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。
行為藝術(shù)介入廣告藝術(shù)領(lǐng)域有著一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。兩者嫁接后形成的行為藝術(shù)廣告具有如下特征：
一、費(fèi)用低廉，利潤(rùn)較大；只要一個(gè)簡(jiǎn)單的想法和一些人就夠了，與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的天價(jià)相比可謂物美價(jià)廉；
二、創(chuàng)意無(wú)限，只要你想到的基本可以實(shí)現(xiàn)，不像其他媒體那樣受到諸多限制；
三、效果優(yōu)良，跟其他旅游媒體相比，行為藝術(shù)效果更具有直觀性；
四、人人都是活廣告。
面對(duì)中國(guó)旅游業(yè)目前在策劃創(chuàng)意上死氣沉沉的表現(xiàn)，交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理譚小芳表示，行為藝術(shù)的介入，無(wú)疑給旅游業(yè)帶來(lái)了一股清新的活力，除了帶來(lái)“人人都是活廣告”的革命性轉(zhuǎn)變外，還帶來(lái)了景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)成本控制上的便利，因此，行為藝術(shù)廣告的出現(xiàn)，可謂意義非凡。
免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國(guó)第一個(gè)美女旅游策劃人！中國(guó)最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見(jiàn)解，可來(lái)電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴(yán)正聲明：任何轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內(nèi)容；否則不論機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站或個(gè)人博客、論壇等，一律追究法律責(zé)任!